核心发现
1用户变化
行业流量小幅回调，用户粘性止跌回暖，时长与频次同步回升：2026Q1中国移动互联网月独立设备数回落至14.62亿台，用户单机单日有效时间从2025年12月的266.71分钟回升至272.7分钟，用户单机单日使用次数从62.08次增长至62.76次。
用户结构向高线城市、未婚群体集中：未婚用户占比升至33.4%，已婚用户占比回落。城市分布向高线级城市集中，一线、新一线城市用户占比分别提升0.37%、0.85%。
用户行为偏好分化显著：年轻用户侧重游戏化、兴趣化的内容，中年用户侧重生活与效率场景，年长用户侧重低门槛、轻量化的工具与内容。
2行业变化
美食外卖行业告别补贴内卷：监管定调结束价格战，转向价值竞争、AI共治、食安升级。2026年3月美食外卖行业月独立设备数达到2.88亿台，达到2025年以来新高，外卖用户基数实现回暖。
人工智能成第一增长极：2026年1-3月用户规模从5.99亿台升至7.99亿台，渗透率41.0%大幅提升至54.7%；豆包独立设备规模达4.00亿台，同比增速稳定在192%-207%区间，行业头部地位稳固。
内容消费市场格局重构：高互动性的游戏直播、社交直播的用户时长和次数表现优异，短剧用户的单次使用时长显著提升，各细分赛道争夺用户碎片时间。
智能设备从工具向情绪陪伴、家庭场景升级：2026年3月智能设备行业月独立设备数稳定在2.2亿台以上，使用次数和时长的同比增速持续下滑，需借助新场景布局挖掘增量用户瑞咨询自主研究绘制。
3APP变化
2026年3月MAU（月活跃设备数）亿级以上的APP复合增长前三名为：千问、个人所得税、豆包；MAU达5000万级以上的APP复合增长前三名是：腾讯元宝、掌阅、58同城。